Dillon Carmichael – “Hot Beer” Lyric Video
¿Hasta dónde llegarán las mujeres para evitar los productos etiquetados “para mujeres”? La investigación de Leslie K. John y sus colegas explora por qué el marketing de género suele ofender a las mismas personas que una empresa intenta atraer.
Chick Beer trató de atraer a las mujeres preocupadas por su peso con las 97 calorías y 3,5 carbohidratos por botella, “más o menos lo mismo que la mitad de una zanahoria”. Y Clutch, una marca de sábanas para secadoras, anima a los hombres a “aprovechar su virilidad”, prometiendo que “a las chicas les gustará cómo huele su ropa, o le devolveremos su pedido”.
Los mensajes de marketing adaptados al género de estas marcas y otras -como Mangria y Pink Power- son habituales, pero nuevos estudios demuestran que pueden desanimar a los consumidores, sobre todo a las mujeres. De hecho, a menudo son contraproducentes hasta el punto de disuadir a las mujeres de elegir un producto que habrían considerado si la empresa no hubiera exagerado su género, según un estudio de la Harvard Business School.
¿Por qué estos llamamientos al género alejan al mismo público que pretenden atraer? La gente se resiste a que la clasifiquen -o la hagan sentir como si se redujera involuntariamente a una sola identidad-, sobre todo cuando el producto hacia el que se les empuja evoca un estereotipo sobre su género.
Melis La chica de la cerveza
Elaboramos cervezas deliciosas y freímos el pollo caliente más crujiente y jugoso. Nuestra cocina, dirigida por el chef Brett Smith, sirve comida casera al estilo familiar, cocinada con el amor de tu abuela y la habilidad de un chef experimentado. Nuestras galardonadas cervezas han sido elaboradas a propósito para que combinen perfectamente con su comida. Presentado por Guy Fieri en el programa Diners Drive-Ins, & Dives de Food Network, nuestro ave frita sin gluten es mejor que el resto.
Comenzamos con pollo natural criado humanamente, lo ponemos en salmuera durante horas, lo sumergimos en suero de leche, lo pasamos por harina sin gluten y lo freímos a presión hasta que esté dorado y crujiente. Lo dejamos reposar unos minutos para que los sabores se fundan y lo sazonamos con nuestro agitador de bondades picantes. Todo ese amor, cuidado y atención a los detalles hace que nuestra ave sea simplemente deliciosa.
Dillon Carmichael – Hot Beer (Official Music Video)
¿Eres una mujer que disfruta en secreto de la cerveza pero no encuentras una lo suficientemente femenina como para satisfacer tus necesidades? ¿Disfrutarías más de la cerveza si fuera rosa, baja en carbohidratos y súper dulce? Pues no temas, porque la Chick Beer ya está aquí. Creada por una mujer, Chick Beer está diseñada para atraer al 25% del mercado formado por consumidoras de cerveza. En teoría, comercializar una cerveza para las mujeres es una gran idea. A muchas mujeres (incluida yo misma) les gusta la cerveza, y la mayoría de los anuncios de cerveza nacionales ignoran completamente este hecho, eligiendo en su lugar comercializar su cerveza con sexismo y homofobia (¡la cerveza! es para hombres cis). En la práctica, sin embargo, Chick Beer toma el estereotipo de que la cerveza es para hombres y… lo refuerza. Haciendo una cerveza que se parece más a la portada de un libro de bolsillo de Shopaholic que, bueno, a la cerveza.
El festival de la mujer no termina con una fuente rosa rizada y una etiqueta diseñada para parecerse a “la hermosa forma de una mujer con un pequeño vestido negro”. La cerveza es baja en calorías y carbohidratos (¡porque las mujeres odian los carbohidratos!) y es más dulce que una cerveza típica (¡porque a las mujeres no les gusta la cerveza!). Según los informes de los usuarios, la cerveza en sí es de color rosa, y los paquetes de seis están diseñados para que parezca “que llevas tu cerveza en un bolso con estilo”. Porque, ¿por qué llevar un paquete de seis cervezas cuando se puede llevar un paquete de seis cervezas que parece un bolso?
Platos picantes Vol 1 con Chris Cox en Chick-n-Beer
El pollo en lata de cerveza del Big Green Egg se ha convertido ya en un clásico… pero en esta receta hemos añadido un pequeño giro: la cerveza Radler. El refrescante sabor cítrico y dulce de la Radler hace que esta cerveza sea una auténtica delicia. Mientras se cocina el pollo, la cerveza de la lata se evaporará, manteniendo el pollo tierno y jugoso por dentro. Esto es principalmente por el bien de la carne de la pechuga, ya que se cocina más rápido que los muslos. Lo mejor de esta receta es que sólo necesitas media lata, así que asegúrate de que la cerveza esté bien fría.
El verdadero fan del EGG siempre destacará por su pasión por la comida y porque prefiere pasar su tiempo delante de su Big Green Egg. Por otra parte, su sudadera con capucha y sus calcetines pueden delatarle. Puedes encontrar estos y otros consejos originales para regalar en nuestra tienda para fans.